El marketing nace pensando en crear necesidades a las personas o simplemente con el fin de vender. Es un conjunto de estrategias con el objetivo de complacer al vendedor al igual que el consumidor, es decir, busca favorecer ambas partes. Sin embargo, es necesario estudiar las necesidades que presenta la sociedad, así mismo, los mercados, todo esto es para poder obtener excelentes resultados.

En efecto, de la misma manera, surge el marketing deportivo, netamente para generar otro tipo de negocio en el ámbito deportivo. Los hinchas y su fuerte pasión hacia sus equipos fueron quienes dan la idea, cuando involucran los sentimientos de los aficionados todo fluye de manera natural, es por eso por lo que los resultados obtenidos son beneficiosos para la sociedad en general. Muchas veces se utiliza el marketing deportivo para incentivar al deporte como una vida saludable (Hereida y Petrocchi, 2018).

La división de marketing de la FIFA es una piedra angular en el afán de este organismo por hacer que el fútbol crezca en todo el planeta.

La experiencia y el saber hacer de los integrantes de su equipo en la industria del deporte aportan un valor añadido a la manera en que todas las partes implicadas viven los eventos de la FIFA: desde los socios comerciales que respaldan con orgullo el fútbol mundial hasta los hinchas que siguen con devoción a sus equipos tanto en las gradas como desde casa.

Los contenidos que tienen asegurado el éxito son los highlights de los partidos, las grandes atajadas, esa jugada mágica, el error infame y los tan ansiados goles. El contenido informativo en vivo seguirá siendo el rey, aunque en este caso, los «right holders», quienes pagaron sumas millonarias para ello, tendrán una diferenciación importante.

Hay quienes creen que este será el Mundial de los influencers, y puede ser que tengan razón, ya que, con pocas opciones para generar relevancia, el ya tenerla previamente puede ser un diferenciador importante. Siempre está la posibilidad de encontrarnos al «caballo negro» que llegue y sorprenda, aunque será complicado por las condiciones que presentará Catar 2022.

Referencias bibliográficas:

Dantas, K. and Ferreira, G. (2021) Marketing deportivo: ¿sabes qué es y para qué sirve?, Rock Content - ES. https://cutt.ly/DMlsM0b/

FIFA marketing. (2022). Safeguarding Volunteers making history at FIFA U-17 Women's World Cup 2022™. https://cutt.ly/8MlsK84/

Sandoval, I. (2022). Qatar 2022: El reto del content marketing. https://cutt.ly/9Mls8Tg/