El pódcast ha cobrado relevancia en la última década, hoy en día figura dentro de las herramientas efectivas de comunicación, es un servicio útil que mejora la distribución y la relación personalizada entre emisor y oyente.

En algunas publicaciones de divulgación científica, como en la de Virginia Aguayo, se remarca que, el progreso del pódcast de los medios de comunicación social en la red es una consecuencia directa de lo que fue la revolución de los blogs en aquel entonces.

En este sentido, los medios se replantean su modelo de negocio y orientan las emisiones de contenido sonoro a través de internet, espacio donde el material, puede descargarse y reproducirse a través de varios dispositivos. Sobre el particular, las grandes empresas valoran la posibilidad de mantener el podcasting como un nuevo canal para la publicidad.

Según el portal web Puro Marketing, en Estados Unidos, los ingresos publicitarios a través de pódcast fueron de aproximadamente 314 millones de dólares en 2017; otro estudio realizado por el Centro Mundial de Investigación Publicitaria apuntó que tan solo en 2022, el pódcast representaría el 4,5 % de toda la inversión publicitaria en audio, en comparación al 1,9 % registrado en 2018.

Sin ir muy lejos, la empresa de servicios multimedia, Spotify, monetiza los pódcast a través de patrocinios y publicidad programática, que representa el 12 % de sus ingresos en Estados Unidos.

De acuerdo con los estudios de WARC, cuatro de cada cinco personas que consumen pódcast se refieren a la intervención de los anuncios o patrocinios como una forma de apoyar el contenido y que, por tanto, no les molesta.

En los procesos de enseñanza-aprendizaje de los distintos niveles de educación básica, media o universitaria, el pódcast es un recurso para consolidar los conocimientos en el estudiantado, pues, cuando el alumno desarrolla un pódcast para el resto de la clase, la economía del lenguaje se ajusta a su forma de discernir los contenidos y al ser el quién enseña, enriquece su aprendizaje y potencia su creatividad.

Asimismo, los docentes pueden emplear este recurso para trabajar en distintas metodologías como el Flipped Classroom, que consiste en la reproducción del pódcast en casa tantas veces como sea necesario para luego comentar las dudas en clases y llevar a cabo actividades de refuerzo.

El pódcast puede cubrir las necesidades de toda clase de profesiones que sepa sacarle provecho a este recurso. El Inbound Marketing (Mercadotecnia de atracción) es otro sector donde el pódcast favorece a la estrategia de contenidos, aporta un valor diferencial, al ampliar tu audiencia y fidelizar a tu público, además de ser una herramienta ideal para el networking.

La divulgación científica y tecnológica también ha adquirido gran importancia en la reproducción de pódcast, donde los creadores de contenido se inmiscuyen en temas de astronomía, física, medioambiente, medicina, etc. Aun cuando la ciencia se ha esforzado por retraer la proliferación de la desinformación, los pódcast consignan espacios adecuados para los ávidos de conocimientos y generalmente los de ciencia extienden sus temáticas en temporadas completas.

Referencias

Aguayo-López, V. (2015). El pódcast como herramienta de comunicación empresarial. [Tesis de doctorado. Universidad de Málaga, España]. http://bit.ly/3zbNLYd/

PuroMarketing. (2018). Las marcas aumentan su inversión en audio programático a través de podcasts. PuroMarketing. http://bit.ly/3FSAl7a/